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Pour son épreuve du Ch’triman 2019, la ligue de triathlon des Hauts de France souhaitait conserver l’idée originelle et originale que Cream Communication avait créée en 2009 ! Une demande touchante qui prouvait que l’on avait visé juste dès le départ en proposant un élément visuel fort et efficace. Celui-ci consiste à utiliser un mur de briques rappelant le Nord de la France, un attachement territorial pour se démarquer des autres épreuves, mais aussi pour immédiatement identifier le Ch’triman, et ce d’une façon unique voire amusante.
La difficulté est de savoir se réinventer en reprenant cet élément fort qui occupe un espace important dans la mise en page. Il convient d’y associer de belle manière le message principal (à savoir le week-end sportif avec tous ses détails principaux) et dépasser l’aspect urbain pour valoriser l’environnement du site de l’épreuve, propice à la pratique du triathlon et du duathlon.

Penser global avec un attachement local

La mise en avant de la localisation s’est accentuée par l’ajout d’un logo qui accompagne désormais chaque outil de communication. Celui-ci reprend le lion des Flandres et la formule « Made in Flandres », comme une appellation d’origine contrôlée ! Une habileté de communiquant pour dépasser les a priori liés à la région (mauvais temps surtout, très dommageable pour ce type de pratique sportive), pour au contraire vanter les mérites du lieu et de l’organisation.
L’utilisation de l’anglais se justifie d’une part pour rappeler les autres produits manufacturés que l’on peut acheter, ce qui évoque une fabrication presque artisanale, à l’image de l’équipe organisatrice soudée qui ne ménage pas ses moyens ni son temps pour proposer un événement parfait. D’autre part, de nombreux triathlètes inscrits viennent de Belgique, de Hollande ou encore d’Angleterre, la particularité internationale du Ch’triman n’étant plus à prouver.
Face à cette engouement, la communication se décline en différents outils : site internet, bandeaux animés publicitaires, annonces-presse, affiche, le tout en anglais et flamands, vous avez dit « global » ? 😉

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Une affiche qui valorise une épreuve…, un club et une commune

Passionné par le sport, Cream Communication a été choisi par le club de triathlon de Cambrai pour travailler un visuel destiné à une épreuve sportive locale. Le club fait confiance à Cream depuis plusieurs années maintenant pour la production de nombreux supports (affichage, flyers, visuels pour textiles comme tee-shirt, tenue sportive, bonnet de bain, etc). Concernant cette nouvelle demande, notre mission consistait à valoriser un duathlon, à savoir une épreuve où vélo et course à pied se succèdent sans pause ! Le but d’une telle communication est d’attirer l’œil du passant et lui transmettre immédiatement l’information principale. La hiérarchie des textes utilisent pour cela différents moyens :
• un jeu de typographies avec des couleurs, des tailles et des graisses différentes, mais en respectant une unité pour conserver le sens et l’esthétisme,
• une organisation des éléments où la construction, le jeu des images et des signes graphiques sont importants.
Outre l’épreuve elle-même, cette affiche met en valeur la commune qui l’accueille et le club qui l’organise. Les couleurs utilisées sont celles du blason de la ville, elles ont été conservées pour leur dynamisme et la possibilité de s’en servir comme fond pour les photos des athlètes.

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La ligue de triathlon des Hauts de France a une nouvelle fois fait appel à Cream Communication pour l’élaboration du visuel institutionnel de son épreuve de triathlon. L’image créée au départ lorsque l’épreuve est née jouait sur l’origine géographique, mettant en valeur le Nord et plus précisément la ville de Gravelines sur la Côte d’Opale. Pour cela, Cream Communication s’est appuyé sur un élément typique dans l’imagination commune, une particularité architecturale que l’on peut identifier avec le nord de la France. C’est ainsi que le mur de briques a été unanimement choisi pour cette épreuve 100% Ch’ti en 2009, et qu’il a été plébiscité par les organisateurs pour une nouvelle fois apparaître sur le visuel 2018 !

Communiquer et créer l’envie

En utilisant les briques, il fallait éviter 2 écueils :
• valoriser la course avec une image positive malgré ce que peuvent suggérer des briques de construction, car certains peuvent y voir des thématiques moins glamour comme l’urbanisation, la vie ouvrière et le travail aux mines, le temps maussade peu propice aux épreuves extérieures, etc.
• valoriser la localisation en évitant les poncifs quelquefois attachés au Nord. En effet, Gravelines a de nombreux atouts et a su dès le début attirer de nombreux triathlètes, un nombre qui grossit tous les ans par l’afflux de sportifs français, belges, néerlandais et anglais ! Tous se délectent dans le grand bassin olympique pour la partie natation et sur les rives duquel se déroule la course à pied finale, ainsi que la campagne vallonnée qui permet à tous les cyclistes de s’exprimer pleinement dans un cadre enchanteur. Même le temps est souvent au beau fixe grâce à la mer toute proche et ses embruns qui chassent les nuages.

Afficher ses valeurs et ses atouts

La mission de Cream Communication était donc non pas de proposer une réalité virtuelle vendeuse mais simplement de souligner les attraits de cette épreuve organisée par des passionnés qui ne ménagent pas leurs efforts pour que chaque année soit une réussite. Les hommes comme les femmes, des enfants aux sportifs mûrs, des amateurs de très courtes distances aux fous d’Ironman, il y en a pour tous durant ce week-end qui multiplient les courses tant en triathlon que duathlon !

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L’événementiel multi-supports

La mission consistait cette fois-ci à créer pour Bureau Veritas, leader mondial dans l’évaluation de la conformité et la certification, un ensemble de documents pour une réunion des cadres, un événement associant ateliers professionnels et convivialité.
Outre un classeur décrivant les activités prévues, le site et ses alentours ainsi que l’ensemble des participants, de nombreux panneaux ont été fabriqués pour aider à l’orientation de chacun.

L’événementiel convivial

Afin que le séjour reste placé sous le signe de la décontraction, une signalétique spécifique a été demandée. Celle-ci devait présenter un message immédiat et clairement lisible par tous, associé à un mot-clé.
Cette création intègre des couleurs vives ainsi que des formes simples et ludiques. Ces dernières, outre leur aspect purement informatif, donnent envie d’aller se profiter des joies de la plage, du spa, de la mer ou encore des curiosités archéologiques et naturelles qu’offre la région.
Un ensemble de créations saluées par notre client pour leur qualité graphique et promotionnelle, et pour lesquelles Cream Communication a eu beaucoup de plaisir à travailler !

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Menu à la carte pour Cream !

Si nous avons choisi une communication sucrée pour notre entreprise, c’est bien que nous sommes très gourmands et gourmets ! Alors lorsque nous avons comme mission d’imaginer un visuel gastronomique nous sommes comblés ! Nous avons eu beaucoup de plaisir à travailler sur ce visuel, car outre le thème, la mission avait plusieurs intérêts.
D’une part il s’agissait de respecter l’intérieur du menu déjà réalisé en proposant une direction artistique malgré tout originale. Ensuite, une recherche iconographique était nécessaire, de même que la création d’un décor réunissant les thèmes du luxe, de Noël et de la Riviera.

Convivialité au menu !

La discussion avec les responsables chargés de communication du Radisson Blu a été suivie depuis le début du projet et des plus agréables. En plus d’avoir la satisfaction de réaliser ce menu de Noël, Cream Com a eu beaucoup de plaisir à travailler avec nos interlocutrices dont le professionnalisme n’a eu d’égal que leur convivialité !

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La société Oreca spécialisé dans l’événementiel automobile fait confiance à Cream Communication pour réaliser des outils de communication dédiés à ses activités sportives. Plein phare sur 4 d’entre eux.

On déroule le roll up pour un événement automobile

Toujours agréable à travailler et à présenter dans son environnement, le roll up décline l’identité graphique de l’événement et présente un visuel très graphique et très dynamique. Il est également dépouillé pour aller à l’essentiel.

Un programme complet

Autre produit créé par nos soins, un programme complet de la journée sur le circuit automobile.  Là encore le choix a été fait de promouvoir la clarté et un décor respectant l’image de l’événement sans surcharger le document.

Afficher son identité

Afin que chaque participant puisse être identifié, un badge a été créé, reprenant la charte et le programme résumé.

Récompenser les candidats

Dernier document travaillé : le diplôme remis à chacun après cette journée d’apprentissage de la conduite automobile sportive. Un support très chic personnalisé qui sera à n’en pas douter conserver par tous les participants !

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