Déclinaison sur le book de formation et la brochure.

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Une fois de plus, Cream Communication a été mis à contribution pour créer les outils destinés à promouvoir deux académies de langue à Tenerife. Learning First Tenerife, dans le nord, et Winsgate School dans le sud offrent des expériences immersives pour les étudiants de tous les âges. L’anglais, l’allemand, et le français sont les 3 principales langues enseignées avec l’objectif d’offrir l’excellence à tous les élèves.

Outre un flyer 2 volets en anglais et en espagnol, Cream Comm a créé un ensemble de visuels pour les réseaux sociaux et les sites internet des deux écoles. Notre mission était d’établir la charte graphique, avec recherches de visuels, d’un principe de mise en page et de couleurs, jusqu’à la finalisation des documents, tant pour l’impression que pour la mise en ligne.

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Nous nous sommes chargés de la création de la charte graphique, des recherches de visuels jusqu’à la finalisation du document pour impression.

De même, nous nous sommes chargés de créer des visuels à destination des réseaux sociaux, pour une communication 360 !

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Depuis plusieurs mois, Cream Communication a le plaisir de participer à l’élaboration de la communication des franchises Skinneo. La société Orfée Développement a en effet pour but de proposer aux franchisés un kit d’outils leur permettant de faire la promotion de leurs soins. Les différents outils mis à disposition sont déclinés au travers d’une charte graphique. Celle-ci s’articule autour d’un logo et d’une accroche « The Innovative Beauty », de polices de caractère, de différentes teintes complémentaires ainsi que de plusieurs visuels. Les photos utilisées peuvent être complétées par d’autres selon les besoins d’un centre Skinneo en particulier.

Le document le plus important sur lequel nous avons travaillé reste la brochure BtoC à disposition des clients. Ce document de format A5 est présenté dans une sur-brochure en cuir avec dorure à chaud pour un résultat très chic. La brochure présente les différents soins proposés, leur descriptif, indications, durée de la séance et tarifs.

Ce livret est par sa mise en page très agréable à feuilleter. Il reste aéré, avec de nombreux visuels et des pages de respiration entre chaque chapitre pour ne pas être un simple catalogue des soins.

Beaucoup d’autres outils ont été créés pour les centres Skinneo : fiches tarifs, affiches A3, fiches Bilan, bloc de correspondance A4, cartes remerciements et cadeau, cartes de visite et prochains soins, cartes postales et chemise à rabat… un ensemble de créations qui donnent au franchisé toute latitude pour communiquer et promouvoir son activité esthétique.

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S’inscrire dans la continuité…

CESAM existe depuis plusieurs années et s’est donc déjà pourvu d’éléments publicitaires solides issus d’une belle charte graphique. Notre tâche consiste dans ce cas-là à respecter ces règles établies pour créer de nouveaux outils ou de mettre à jour ceux existants. Il en est ainsi des affiches, flyers, cartons d’invitation, plaquette, guide commercial,…

… et miser sur l’originalité

Mais CESAM se situe sur un terrain extrêmement concurrentiel et a besoin de se démarquer. C’est ainsi que nous avons imaginé une communication supplémentaire, qui accompagne sans la remplacer la voie institutionnelle toujours en vigueur.
Car au-delà des mannequins à l’allure parfaite évoluant dans un environnement sans défaut, pourquoi ne pas étonner son public et trouver un axe décalé capable de donner une image moins lisse ?
Humour kitsch, personnages border-line, couleurs acidulées et poses décontractées pour des modèles que l’on pourrait croiser dans la rue, voici les propositions que Cream Communication a faites.

Etre proche des jeunes (hommes et femmes) de toutes origines, utiliser un langage courant et en relation avec les réseaux sociaux et les expressions familières, jouer avec la typographie et la mise en page, tels sont les éléments que nous pouvons appliquer pour inventer un autre mode de communication pour l’esthétisme.

On peut délivrer un message en choisissant un visuel décalé sans que celui-ci ne devienne choquant, mais au contraire incite à la réflexion et à l’amusement.

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Certains secteurs d’activité sont saturés d’images attendues et surexploitées par les marques. Il en est ainsi de l’esthétisme qui utilise quasi-systématiquement des modèles (souvent féminins) proches de la perfection, vantant les effets de telle ou telle technique. La société CESAM a demandé à Cream Communication de réfléchir à un axe différent afin de sortir des sentiers battus et de provoquer la surprise et la réflexion auprès de leur public cible.
Nous avons donc décliné plusieurs visuels en fonction des techniques mises en place avec le souci de toujours livrer un visuel esthétique mais décalé, sans tomber dans le vulgaire.

Une autre image pour élargir sa cible

Le résultat est par exemple de ne pas utiliser l’éternelle jeune fille parfaite mais plutôt une dame d’un certain âge à l’allure étonnante. Car un public de 40 ans et plus aura davantage besoin de soins réparateurs que des personnes de 20 ans présentées dans les campagnes classiques des entreprises d’esthétisme. Plutôt que de présenter le résultat (quelquefois exagéré), on parle de la cible, à savoir des gens plus communs, plus éloignés des canons traditionnels, susceptibles de profiter d’un lifting sans chirurgie. Or on comprend que cette personne originale désire des soins indolores et non chirurgicaux, les plus naturels possibles. Ainsi tout le monde peut s’identifier au personnage, d’autant qu’elle semble très sympathique avec son costume-cravate assorti à sa coupe de cheveux classique, dont l’effet se heurte aux lunettes extrêmement originales aux couleurs de Noël !
proche du public par son décalage qui l’ancre dans la réalité d’un déguisement d’une soirée de Noël, cette dame évoque monsieur et madame tout-le-monde qui a droit, comme les mannequins, à ses soins de rajeunissement !

Détourner les codes

Une autre manière de rendre originale une communication dédiée à un secteur qui utilise souvent les mêmes ficelles, est de se servir des mêmes codes en leur faisant porter un message différent.
Ainsi, cette affiche où l’on retrouve de longues jambes nues parfaitement épilées mais qui s’éloigne du visuel-type par ses couleurs acidulées provocatrices, un personnage qui se cache le visage et ce derrière un ours en peluche, lequel faisant lien avec l’idée de douceur évoquée en regard…
Par ce choix iconographique, on choisit l’esthétisme coquin, anonyme et joyeux avec lequel un large public peut s’identifier ou tout au moins le voir avec bienveillance grâce à son côté fun et innocent.

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Le restaurant et son identité

Lorsque nous avons réfléchi aux éléments devant composer le logo, il nous est apparu évident que le point central devait être la cuisinière elle-même. Cela nous permet de personnaliser l’entreprise et d’intégrer une figure féminine tout en finesse, une manière également d’apporter une touche asiatique et sucrée. En effet, la figure de profil présente un cupcake dans une position hiératique. Les couleurs sont à la fois chaudes et rafraîchissantes, un choc chromatique qui suscite l’intérêt, le traitement des images rappelle l’aspect artisanal de l’entreprise.

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Le plan de ville imprimé : un document à l’usage de tous

Cette carte touristique permet de s’orienter dans la ville et d’en découvrir les principaux centres d’intérêt. Ainsi, outre les visiteurs de passage, ce document est un outil intéressant pour les habitants de Lesparre-Médoc qui ont d’un seul coup d’œil accès aux services tels que la gendarmerie, les soins, ou encore les organismes culturels et artistiques. Le graphisme est aux couleurs de la communication municipale, dans des teintes douces et harmonieuses. Le plan est ainsi agréable à utiliser, et se complète d’une carte de la commune étendue avec les accès majeurs, ainsi que les destinations auxquelles mènent ces voies. De plus, une vue de l’ensemble de l’estuaire de la Gironde, du Bassin d’Arcachon à Royan permet de se rendre compte de la situation de Lesparre-Médoc.

Les étapes de création d’un plan

Une telle mission requiert avant tout d’établir les sources : recherche sur Google Map, tracé de cadastre, il convient d’être très précis afin de ne pas faire d’erreur dans la localisation des éléments. Le dialogue avec le client avant et pendant le travail est primordial avant tout envoi en impression. Avant tout informatif, ce dépliant est l’image de la commune et de la mairie qui l’édite et le distribue, les éléments textuels et graphiques doivent donc « coller » à la charte existante.

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